Wanderausstellung über 50 Jahre Volkswagen Werbung :
"stern spezial" - Katalog mit Anzeigen und Spots aus 50 Jahren Volkswagen Werbung und mit Statements renommierter Kreativer von heute über die Printkampagnen der Volkswagen Werbung.


Im Automobil Forum in Berlin fand am 15. Januar 2003 die Vernissage der Ausstellung "Es gibt Formen, die man nicht verbessern kann" mit Print-Anzeigen und Werbespots aus 50 Jahren Volkswagen Werbung statt. Volkswagen präsentiert bis zum 1. Februar 2003 in einer Wanderausstellung mehr als 60 vom Art Directors Club für Deutschland (ADC) ausgezeichnete Print-Anzeigen und Werbespots aus fünf Jahrzehnten: Die Marke Volkswagen ("Allen voran"), "Der Ervolkswagen. Der Käfer", "Der Alleskönner. Der Transporter", "Das komfortable Raumwunder. Der Passat", "Einer für alle. Der Golf" und "Das Kompaktauto: Der Polo".

Im Herbst 1962 startete Volkswagen eine Werbe-Kampagne für den Käfer in deutschen Zeitschriften und Illustrierten, die heute als Klassiker moderner Werbung gilt: "Das VW-Ei", "Der VW läuft und läuft und läuft..." (1963) und "Wie lange werden wir die Linie halten?" (1965) oder "Da weiß man, was man hat" (1969), eine Headline, die zum geflügelten Wort geworden ist.

In die Auftakt-Kampagne in Deutschland flossen die Erfahrungen ein, die Volkswagen of America (VWoA), die amerikanische Vertriebstocher, seit 1959 im Mutterland der modernen Werbung gesammelt hatte. Mit den Motiven "Think small." (1959) und "Lemon." (1960) wurde die amerikanische Werbung für den Volkswagen ein großer Erfolg. Das internationale Fachmagazin "Advertising Age" zeichnete "Think small." als beste Anzeige des letzten Jahrhunderts aus. Und noch heute ist Volkswagen laut GUNN-Report 2001 die kreativste Marke der Welt, der "highest awarded client worldwide".

Die Anzeigen erscheinen seit 1959 im "Layout No. 1": großes Bild, Headline und mehrspaltige Copy mit Texten voller Informationen und technischer Details. Understatement, Intelligenz, Witz und Humor wurden zum Vorbild für Generationen von Kreativen und Textern. Das "VW-Ei" mit der Headline "Es gibt Formen, die man nicht verbessern kann" wurde von den Experten des ADC zur besten Anzeige des 20. Jahrhunderts in Deutschland erklärt.

Zur Vernissage erscheint als "stern spezial" ein Katalog mit Anzeigen und Spots aus 50 Jahren Volkswagen Werbung und mit Statements renommierter Kreativer von heute über die Printkampagnen der Volkswagen Werbung.

Das Buch enthält auch eine DVD mit (Werbe-)Filmen.

Released on Friday, October 03, 2003 to interested Fellow-BookCrossers anywhwere

Soll als Ray auf die Reise gehen - Anmeldungen werden ab sofort gesammelt... - Collecting interested readers from now on..





01: caligula03 ( from California, can mail anywhere)
02: Kernow8 ( from Virginia, can ship anywhere)
03 :arcadedweller (Pennsylvania)
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and YOU , keep this ray going ... "Think tall...;-)

Released on Monday, October 06, 2003 to Fellow-BookCrosser

Journey just started to Caligula03 a few minutes ago from our suburban little Post Office. Wonder how long it will take to California.

This wonderful book has finally made its way to me after a long journey across the ocean and then to my former place of work and finally to me. :)

I will read it as soon as I can and then mail it to Kernow8 (along with the magazine).

It's an interesting book. It's a shame that the ads stop before the introduction of new VW bugs. They would have made a fascinating chapter. It would also have been nice if the old folds of the two page ads could have been printed to match the fold in this book. Instead, the fold gets in the way of the art, hiding pieces.

Released on Thursday, January 08, 2004 at Fellow bookcrosser in Fairfax, Virginia USA.

Going to Kernow8.

This has arrived - it looks beautiful. It's a shame neither of us knows German, but I am sure that my husband will enjoy the pictures!! Thanks!

Our shameful lack of German stopped us from getting much out of this book, I'm afraid, although we both enjoyed reading the adverts in English. We also loved the series of adverts for the VW bus (Transporter) in 1978-9, where in each picture the bus is shown in a different environment to show how practical and versatile it is. My parents got a VW bus in 1976, a year which enjoyed a glorious heatwave in England, and we spent 4 weeks camping in a remote lane on a Cornish farm that summer. So I have nostalgic feelings towards the old bus!

We were a bit disappointed that there were no adverts for the Corrado - that was my husband's dream car for years and we bought one in 1996 (see picture). He was heartbroken when we sold it in 2000 - by then we had a baby and a sensible Audi estate car, and we couldn't afford to keep the Corrado on as a second car.
However I was glad to see a picture of my all time dream car - a dark blue, Mark 1 Golf convertible. I haven't managed to get one yet but I'm still hoping! As you can see, we get a bit sentimental about VWs!

This book (and the accompanying magazine) is now in the mail to arcadedweller in Pennsylvania. Thanks!